在展馆内，一些年轻人的背包格外吸睛：透明展示层里，徽章、缎带、花片被精心排列，动漫、游戏角色的图案被“装点”其中。这样的背包，被年轻人称为“痛包”。

  对于“吃谷人”（指购买、收藏动漫游戏等IP衍生周边的年轻群体）来说，“痛包”不仅是一件日用品，更像是一个移动的“展示台”。

  而一只小小的“痛包”背后，正在连接起一条新的消费链：从购买周边，到个性定制，再到漫展、商圈和城市消费场景，一种围绕兴趣展开的年轻消费生态正在形成。

  在她看来，一枚徽章、一张角色图，并不只是普通商品，而是与喜欢角色建立联系的一种方式。

  刚入职不久的中学老师小王也有类似感受：“想拿到自己最喜欢角色的实体，喜欢被自推包围的感觉。”

  大学生小林回忆，高中时期，她只是简单把吧唧挂件挂在书包上，并没有“痛包”的概念。进入大学后，随着相关文化兴起，她开始认真设计自己的第一只“痛包”。

  在“扎痛包”的过程中，年轻人会围绕角色主题选择背景纸、丝带、花片，再不断调整徽章的位置和整体搭配。

  花几个小时挑选材料、调整布局，这样的一个过程更像是在为喜欢的角色打造一个专属展台。“痛包”，也成为年轻人表达兴趣和个性的方式。

  不过，对于不少消费者来说，把脑海中的想法变成一只满意的“痛包”并不容易。

  小王则希望能够通过专业设计获得更好的效果，“因为自己不是这方面的专家，想法有限。”

  在闲鱼、小红书等平台上，一批“痛包”代扎师慢慢的出现。他们根据消费者喜欢的角色、设计风格和具体需求，设计制作安装在痛包透明展示层内的“痛板”，再完成配件搭配。

  一只定制“痛板”的价格通常在50元至250元之间，根据复杂程度和设计的基本要求有所区别。

  不少代扎师本身也是资深“吃谷人”。他们因为手作能力和审美得到同好认可，从帮助朋友制作逐渐发展到线上接单。

  邓雅云就是这里面之一。她在小红书上承接“痛板”制作订单，主要制作“全可拆卸痛板”。

  接到订单后，她会先了解客户喜欢的角色、设计风格和具体需求，再确定整体方案。“先看柄图是什么风格，能不能驾驭，有哪些元素，单主有什么要求。”

  制作过程中，她会不断与客户沟通，确认丝带搭配、摆放位置，并及时反馈制作效果。

  “中途休息的时候，也会跟单主聊聊生活，聊聊喜欢的IP。”在她看来，代扎并不只是完成一次交易，也是围绕共同兴趣产生的一种交流。

  目前，她制作的复杂款“痛板”单价约250元，每个月订单完成后，大约能有1000元收入。“算是赚点零花钱。”她说。

  过去，消费者更多关注“买到了什么”；如今，年轻人开始关注“如何展示喜欢”“如何获得体验”。围绕兴趣产生的设计、定制、社交等服务，也逐渐形成新的消费场景。

  近年来，南昌动漫游戏、潮玩类消费展会持续升温，逐步形成“大型专业展+中小型次元嘉年华+商圈快闪展”的消费矩阵。

  据南昌市商务局介绍，2025年南昌举办动漫游戏等展会15场，展览面积24万平方米，参观人次达到25万人次；2026年1月至8月，已举办相关展会7场，展览面积12.1万平方米，参观人次近10万人次。

  “年轻群体为热爱买单意愿强烈。”南昌市商务部门表示，动漫游戏、潮玩类展会能够直接带动文创衍生、潮玩手办等消费，同时促进住宿、餐饮、交通等关联消费，推动年轻消费场景不断拓展。

  今年“五一”期间，南昌绿地国际博览中心举办车展、漫展、文旅展“三展联动”。通过投放融合消费券，观展人群能更加进一步前往武商、万象城、大悦城等重点商圈消费，实现从“逛展”到“消费”的场景延伸。

  从购买周边，到设计“痛包”，再到寻找代扎服务，年轻人的兴趣消费正在形成更加完整的链条。

  对于城市而言，动漫游戏、潮玩展会不只是一场活动，也正在成为吸引年轻人、培育新消费的重要入口。

  对于创业者来说，一部手机、一些材料和持续积累的作品，就有几率会成为进入市场的起点。

  对于消费者来说，他们购买的不只是一个徽章、一只背包，而是一种陪伴感、一份归属感，以及表达自我的方式。

  一只“痛包”背后，藏着的是年轻消费方式的变化，也折射出南昌探索年轻消费场景、培育新兴消费业态的新可能。

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